Définition Call To action
CTA signifie “Call To Action” (ou Appel à l’action 🇫🇷).
C’est un élément qui indique à l’utilisateur qu’il peut accomplir une action.
D’ailleurs, le CTA est crucial sur une landing page.
Voici pourquoi :
Quand votre visiteur arrive sur votre page, ce dernier n’a pas le temps de se demander ce qu’il doit faire.
Donc il faut le lui dire, grâce au CTA.
Par exemple, Danilo Duchesnes, un marketeur spécialisé dans la publicité Facebook fait ça très bien.
Ici son CTA est “télécharger la checklist gratuite”.
Comment rédiger un call to action ?
Le visiteur sait ici parfaitement ce qui l’attend :
- Faire quoi ? Télécharger
- Télécharger quoi ? Une checklist
- Une checklist comment ? Gratuite
C’est parfait.
Vous l’avez compris. Il vaut mieux écrire “s’inscrire à la newsletter” ou “recevoir mon devis”, plutôt que “suivant” ou “cliquez ici”.
Design Appel à l'action
Le design aussi est crucial.
En général, on représente un CTA par un bouton.
Le but est d’indiquer clairement aux internautes qu’ils peuvent faire quelque chose.
Le CTA doit se démarquer avec une couleur différente du reste de la page.
Niveau couleur, ce n’est pas très important.
L’essentiel est surtout d’avoir un niveau de contraste suffisamment élevé pour que ça accroche le regard.
